L’animo di questo post non è provocatorio, ma realista. Senza voler essere estremisti, mi sento di dire che il content marketing sta perdendo parte della propria importanza. La comunicazione sta diventando meno contenuto-centrica e la cura, la gestione e la pianificazione strategica del cosa-dire, da elementi fondanti e costituenti di qualsiasi strategia stanno lentamente facendosi da parte, per lasciar spazio al quando-dirlo.
I consumatori, infatti, sono in guerra contro la comunicazione e subiscono un bombardamento incessabile e insostenibile di stimoli, messaggi, input, così frequente e asfissiante che i consumatori stessi hanno eretto muri di indifferenza, talmente spessi che i costi per perforarli sono diventati per le aziende difficili da sostenere e giustificare.
Esistono però momenti, attimi , circostanze in cui le persone, protette da questa indifferenza asettica e mancanza di recettività , abbassano la guardia, tolgono le barriere e si aprono all’ascolto[…]
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