Oggi si parla spesso di inbound marketing, della possibilità di portare i clienti verso il proprio sito web e bypassare la pubblicità. Quella pubblicità che fa ancora affidamento a banner invadenti, video che si attivano all’improvviso e che non lasciano scampo al pubblico: o chiudi la pagina o visiti il contenuto proposto dall’interruzione.
Ecco, tutto questo può essere superato. Deve essere superato. Sembra uno scherzo, vero? Ti hanno sempre detto che la pubblicità è l’anima del commercio e che non puoi prescindere dall’advertising. “Chi smette di fare pubblicità per risparmiare soldi è come se fermasse l’orologio per risparmiare il tempo”: questo è il pensiero di Henry Ford, uno che di affari ne capiva.
Il problema non è l’investimento, ma la forma della pubblicità: molte tecniche sono superate e il comportamento del pubblico si è evoluto, così come la relazione tra utenti e piattaforme. Un tempo c’era l’advertising classico, l’utente inerme e i mezzi di[…]
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