Chi si occupa di performance marketing ed ha la fortuna di lavorare con realtà che mettono a disposizione un elevato budget pubblicitario, sa che prima o poi andrà incontro ad una situazione di saturazione pubblicitaria. Questo fenomeno sul web si può misurare e alle volte aggirare semplicemente ampliando la gamma di media utilizzati.
Definiamo meglio il fenomeno
Supponete di aver avviato una campagna pubblicitaria su Facebook e AdWords, i due media più utilizzati dai web marketer e quelli che io in primis consiglio di testare quando si approccia ad una campagna pubblicitaria. Immaginate di aver speso i primi 1000 euro e di aver portato 10 vendite (al prodotto ipotetico y). In un primo momento l’aumentare della spesa pubblicitaria dovrebbe, se la campagna è efficace, portare ad aumento delle vendite più che proporzionale (20, 40, 80 vendite e così via), fino al raggiungimento del punto di saturazione, ovvero quel momento in cui qualsiasi somma in più investita[…]
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