Avete mai sentito parlare di campagne di brand protection? Con questo termine si intende una precisa strategia di promozione attraverso annunci PPC che utilizzino come parola chiave il nome della propria struttura alberghiera.
Probabilmente non è il primo tipo di campagna che vi viene in mente quando pensate a cosa fare per dare maggiore visibilità al vostro albergo o bed & breakfast. In effetti si tratta di una campagna – di tipo “difensivo” – che ha come obiettivo proteggere il vostro spazio su Google per ricerche che utilizzano come keyword il vostro marchio, incentivando le prenotazioni dirette rispetto a quelle ottenute (a caro prezzo) attraverso le OTA.
Oggi tutte le principali OTA investono somme considerevoli – di molti ordini di grandezza superiori a quello che può mettersi una qualsiasi struttura alberghiera indipendente – in campagne PPC ed alcune di queste campagne sono strutturate in maniera tale da andare ad intercettare le richieste sui motori di[…]
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