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“A cosa devo prestare attenzione quando scrivo?”.
Una domanda che durante i miei corsi di formazione in copywriting e content marketing mi sento porre spesso. Io per prima, quando ancora non avevo aperto partita iva e scrivevo per diletto, me lo chiedevo. E la risposta, alla fine, l’ho trovata in un testo degli anni Ottanta: “Lezioni americane” di Italo Calvino.
*di Valentina Falcinelli
Leggerezza, rapidità, esattezza, visibilità, molteplicità e coerenza: sono questi i princìpi che Italo Calvino raccolse per un ciclo di lezioni presso la Harvard University, princìpi da applicare alla scrittura affinché questa possa dirsi “buona”. Sono passati un bel po’ di anni da allora, è vero, ma le basi su cui poggia la buona scrittura sono sempre le stesse. Solo che, oggi, col web, i social, l’atteggiamento always-on che abbiamo adottato, possiamo reinterpretare quelle regole e aggiungere, a quanto sostenuto da Calvino, qualcosa di nuovo. Di innovativo, se[…]
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