Il numero di novembre di Altreconomia ospita un’inchiesta approfondita sugli influencer di Instagram, che contiene tante opinioni, compresa la mia (il link è qui a 2,69€).
Del tema mi ero già occupato nel 2009 al tempo dei blogger, ma con la massificazione dei social network gli influencer sono aumentati e il rapporto con i brand è diventato un vero e proprio mercato, che pone almeno due ordini di questioni.
La prima, che riguarda le aziende, è quella della misurazione dell’influenza.
Generalmente le aziende per individuare le persone da coinvolgere seguono la strada più breve: fare qualche ricerca in rete e utilizzare il numero di follower quale proxy dell’influenza. Niente di più sbagliato. Ad esempio, in Blogmeter, aiutiamo le aziende nella “influencer discovery” valutando diversi parametri come l’engagement medio, la qualità dei post, la coerenza dell’influencer con la brand equity dell’azienda, la qualità della rete d’influenza.
La seconda[…]
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