Metriche, indicatori e formule per ottimizzare la strategia di content marketing, giustificare il ritorno sull’investimento e identificare le leve più efficaci.
Troppo spesso ci limitiamo a calcolare e monitorare i KPIs, che fanno riferimento agli obiettivi, in cima al funnel di conversione: awareness, community ed engagement. Questi indicatori sono preziosi, tuttavia dobbiamo fare un passo avanti e abbandonare la ‘zona sicura’, fatta di like e durata media della sessione, per agganciare la nostra strategia alla profittabilità aziendale e, soprattutto, misurare a 360 gradi la reale efficacia delle nostre scelte.
Soltanto in questo modo possiamo giustificare l’investimento nel lungo periodo, avere accesso a porzioni di budget più ampie e generare insight operativi su utenti e consumatori a target. La crescente competitività del mercato non fa sconti: dobbiamo essere concreti, efficaci e misurabili.
Per questa ragione, di seguito trovi una selezione delle metriche chiave da[…]
Powered by WPeMatico