Video killed the Radio Star, cantavano i Buggles nel 1980 e a distanza di quasi quarant’anni potremmo tranquillamente farne una cover dal titolo Digital killed the Video Star.
Una ricerca recente di eMarketer, infatti, ha evidenziato che in America la spesa pubblicitaria nei canali digitali ha sorpassato per la prima volta nella storia quella investita nel canale tradizionale della TV.
Questa notizia, passata forse sotto traccia, è doppiamente rilevante sia perché il mercato americano investe in maniera massiva in advertising televisivo, sia perché quello che succede negli States quasi sempre si ripercuote negli altri continenti.
I motivi alla base di questo cambiamento epocale sono tre: 1) i costi poco vantaggiosi dell’advertising televisivo; 2) la possibilità di profilazione da parte dei brand: i canali digitali raggiungono facilmente nicchie di mercato per poi monitorarne i comportamenti (cosa complicata – se non impossibile – da fare tramite un[…]
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