Parlare di content marketing è naturale per chi si occupa di strategie digitali. Attraverso i contenuti soddisfi le esigenze del pubblico. Un pubblico che usa il web (nella sua estensione più ampia possibile, che comprende siti web e social) per trovare due stimoli fondamentali: informazioni ed emozioni.
Non è qui il succo della tua presenza online? Soddisfare un’esigenza. Lo so, questo passaggio mette in discussione l’idea di tanti imprenditori e professionisti: il web non è promozione selvaggia, non è una piazza nella quale gridare a squarciagola per raggiungere più persone possibili.
Questa logica ha un nome e si chiama outbound marketing: crei dei contenuti per attirare il pubblico e poi inserisci un messaggio pubblicitario che disturba la visione, l’ascolto, la lettura. Questa meccanica è vecchia e sta lasciando posto all’inbound marketing. Ecco cosa ho scritto a proposito di questa strategia:
“L’inbound marketing non è uno strumento, ma un modo di[…]
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