Fermi tutti.
Google Analytics ha rovinato il marketing.
O almeno, è ciò che scriveva Samuel Scott per Techcrunch a inizio a agosto.
La tesi è semplice: con l’obiettivo di semplificare almeno un po’ l’interpretazione dei risultati di una strategia di marketing, strumenti come Google Analytics hanno teso nel tempo a dare sempre più visibilità ai canali rispetto alle strategie.
Strategia, Contenuto e Canale diventano in Analytics (e non solo) un unico frullato di “azioni” che spostano l’attenzione sul mezzo piuttosto che sul senso dell’attività stessa.
Azzardato?
Mica tanto.
Perché termini come “Facebook marketing” o “Email Marketing” hanno senso solo se riesci a mantenere la visione globale, riconducendo la strategia che stai applicando a Facebook – per esempio – o alle newsletter come volta a generare trasversalmente una risposta sul target, seguendo gli utenti tra più canali, con più contenuti, con diverse strategie.
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