Facebook ha introdotto una novità di rilievo nel funzionamento dell’algoritmo che regola i contenuti che vediamo. In sintesi verrà attribuito un peso maggiore ai contenuti prodotti da amici e familiari, rispetto a quelle delle pagine aziendali.
La mossa, legittima e prevedibile, risponde a due esigenze. La prima è quella di riconquistare i giovanissimi, che come dimostra la crescita di Snapchat, vogliono servizi in grado di aggiornarli continuamente sulle vite dei propri amici. La seconda è mandare un messaggio alle aziende, in primis agli editori e alle media company: il traffico ricevuto gratuitamente da Facebook, d’ora in avanti, si potrà ottenere solo con adeguati investimenti pubblicitari. Quindi nell’immediato le pagine ufficiali delle aziende subiranno un calo della reach organica.
Ma non è detto che un contenuto di un amico vincerà sempre rispetto a quello della pagina, perché i fattori che contribuiscono al suo punteggio finale (quello che determina l[…]
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