Per chi investe in pubblicità online e punta a ottimizzare il ROI il problema è di vitale importanza: come misurare l’efficacia di una campagna online dal momento che non tutte le impression sono realmente viste e non tutti i banner compaiono nel posto giusto?
È noto che non tutti i banner hanno la stessa efficacia, ma soprattutto non tutti sono ugualmente visibili. Per questo si stanno via via affermando sistemi di misurazione basati su metriche che valutano se la pubblicità erogata online è stata effettivamente vista: stiamo parlando, in particolare, di viewability e il targeting.
Quando una impression è realmente visibile e in target
Secondo gli standard definiti dal Media Rating Council, un’impression si considera “in-view” quando almeno il 50% dei suoi pixel è visualizzato per un secondo. Come prevedibile, il tasso reale di visualizzazione è decisamente inferiore al 100% per due ragioni principali: molti utenti lasciano una pagina (aperta magari per sbaglio[…]
Powered by WPeMatico